繼愛施德、蘇寧之后，近日，樂語通訊、京東通信、巴士在線、國美、蝸牛移動等多家企業也發布了虛擬運營商品牌。且宣布會提供各具特色的服務。這些服務打破了傳統運營商的“三板斧”，有的推移動健康管理，有的與游戲綁定，還有的甚至剩余流量可分享。不過盡管看似百花齊放，但大部分虛擬運營商卻看不清方向和前景。有業內專家更表示，若不開放攜號轉網，虛擬運營商發展寸步難行。
“得到了虛擬牌照，我們就獲得了管道，有了這個管道，我們就有進軍移動互聯網的鑰匙。管道是移動互聯網改變世界中重要的環節之一。”在樂語通訊的虛擬運營商品牌“妙”發布會上，樂語通訊執行總裁趙健如此描述虛擬運營商對移動互聯網產業的巨大改變。
但業內人士卻認為，虛擬運營商的發展方向到底如何，仍然是一個難題。有不愿意透露姓名的虛擬運營商負責人向記者直言，雖然他們的品牌已經推出，但虛擬運營商到底要怎么做，內部完全沒有方向。“海外虛擬運營商的經驗，大多是基于語音時代的經驗。”有業內人士向記者表示，在3G、4G下發展虛擬運營商并沒有現成經驗，這導致國內全行業都是“摸著石頭過河”。有業內人士則直言，與游戲捆綁的虛擬運營商，諸如蝸牛移動，盈利模式最為明確。
“虛擬運營商要做得好，最直接的政策驅動力是開放攜號轉網。”有不透露姓名通信專家在接受記者采訪時表示，很多用戶并不愿意再添加一個號碼，或換手機號，如果真要刺激虛擬運營商發展，最直接的方法是啟動攜號轉網。但該通信專家也承認，由于阻力巨大，短期內攜號轉網難以實現。
另悉，除了爭先恐后地推出自己的品牌，3月31日當天，19家虛擬運營商企業提議的中國虛擬運營商產業聯盟在北京成立，標志著中國虛擬運營商產業正式進入快速軌道。
虛擬運營商各有妙招
樂語：主打移動醫療
3月28日，樂語通訊發布旗下虛擬運營商品牌“妙，more”，主打方向則是“移動健康”。據樂語通訊相關高管介紹，用戶通過170手機號賬戶，配合各種穿戴系健康設備，能進行運動管理、瘦身管理，還可以對血壓、血糖、心電等進行監測。具體資費套餐將于4月中旬與用戶見面，近百款智能健康設備供用戶選擇。
